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红极一时的FURLA过气了?收缩中国市场门店10家!

来源:
编辑:电经淘讯
时间:2024-06-11

    轻奢品牌的日子似乎不如以前好过了。继潘多拉中国市场的销售额下滑之后,拥有近百年历史的意大利老牌轻奢品牌FURLA(芙拉)也在大幅收缩其在中国市场的门店规模。收缩门店有时是品牌撤出市场的前奏,但FURLA似乎还没有放弃中国市场的意思。FURLA首席执行官Giorgio Presca在2024年2月接受意大利时尚媒体MFF采访时表示,FURLA一直依赖中国市场,它将重新成为增长动力。今年年初,FURLA还官宣了品牌新代言人王俊凯。

    不过可以肯定的是,FURLA如今在中国市场的表现与品牌此前的期望相去甚远。

    线下大量关店,网店销量惨淡

    FURLA官网显示,目前其在中国内地拥有39家门店,与3月底时的49家相比已减少了10家。而在巅峰时,其门店数量曾超过60家。

    一线城市的收缩尤其明显。据品牌官网,FURLA在北京已无正价店,仅有3家奥莱店。

    不过大众点评显示FURLA在北京西单老佛爷百货内仍有一店,界面新闻记者拨打该店电话,接线工作人员表示该店目前正常营业。而此前,FURLA曾在北京的三里屯太古里、国贸商城、王府中环、西单大悦城、西红门荟聚等购物中心内开设过门店,红火一时。

    如今,FURLA在中国市场过气几乎已成事实。即便在618大促期间,FURLA天猫旗舰店内最热销的商品销量也就200+,销量破百的产品并不多。大部分商品销量仅为个位数,不少新品甚至销量“挂零”。

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编辑:电商潮牌
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