零售出海、即时零售、数智零售、体验经济.......这些热点持续迭代，见证着零售连锁企业在变局中探索增长新路径。

   于不确定性中锚定确定性机遇，正是企业破局的关键。作为陪伴零售企业数字化转型的技术伙伴，我们观察到一些确定性趋势：下沉市场与海外本土化成为增长双引擎，消费心智从“性价比”升级为“质价比”，AI技术正在重构运营效率与人才培养模式.......

   麦肯锡数据显示，海外市场潜力巨大，80%的中国零售企业正积极布局海外市场，零售企业“跑步”出海成为热潮。向外需求增量的同时，向内挖掘下沉市场潜力同样关键。商务部部长王文涛指出，三、四线城市及县城构成的下沉市场，承载我国70%人口与60%社会消费品零售总额，是消费增长最快、潜力最大的区域。

   “下沉+出海”双轨市场发力成为优秀企业的主攻方向。如袁记食品等连锁品牌已率先布局“下沉+海外”双轨市场，以4000余家门店实现海内外多级城市覆盖，据其招股书披露，2025年前九个月袁记食品实现营收同比增长11%；净利润同比增长31%。2026年，这一趋势将持续深化，国内深耕下沉市场、海外聚焦本土化创新，成为连锁零售确定性增长方向，行业连锁化率有望稳步攀升。

   国内端，下沉市场成为核心增量引擎，品牌加速渗透县域城市，借消费升级红利加密网点，万店级连锁品牌数量增多，头部集聚效应凸显。海外端，扩张逻辑从“复制国内模式”转向“本土化创新”，品牌加速进军欧美、拉美等市场，适配本地商业规则与文化，如杨国富麻辣烫保留麻辣内核，融入仙人掌、冬阴功鱼露等本土元素，广受好评。

   规模扩张的背后，离不开标准化与本土化的平衡管控。谈到标准化不得不提到AI巡店系统，尤其是针对国内县域门店分散、管理难度大的问题，不可能全靠人监管店内标准的全面落地，可以考虑交给AI，AI巡店可以自动识别货架陈列、人员穿戴等标准问题，保障千店如一的运营品质；针对海外本土化需求，万店掌AI巡店支持多语言巡检报告输出，适配不同区域门店布局与合规要求，同时搭配本地数据处理模式，兼顾运营效率与区域政策合规，助力品牌在规模扩张中实现“管控不缺位、本土能适配”。