又是一年月圆夜。9 月 25 日晚，由蓝月亮独家冠名的《中央广播电视总台 2026 年中秋晚会》与《2026 湖南卫视中秋之夜》将同步播出，与全球华人共赴团圆。这是蓝月亮连续第 13 年携手两台秋晚，陪伴全球观众共度中秋佳节。

今年，蓝月亮将晚会多项核心权益开放给京东超市：湖南卫视中秋之夜现场设置多轮互动口播，观众收看期间，登录京东，搜索“蓝月亮中秋”即可参与互动，抽取万元超市卡等专属好礼，让晚会的团圆情感与购物权益实现直接联动。

营销资源方面，双方几乎打通全场景链路：湖南卫视、蓝月亮官方微博及相关话题页面密集露出京东超市元素；9 月中旬起，长沙南站、广州南站两大高铁枢纽及湖南卫视七彩盒子演播厅外大屏陆续亮起印有京东二维码的晚会预告广告；相关 TVC 则更早于本月初启动预热。

深度合作背后，是战略层面的全面绑定。3 月 27 日，京东超市与蓝月亮签署三年期战略合作协议，明确三年内在京东实现蓝月亮销售额 50 亿元的目标，围绕产品运营、全渠道布局、绿色可持续发展、营销与品牌共建四大方向展开，重点推动至尊“浓缩 +”系列发展，并打通京东 PLUS 会员与蓝月亮会员权益体系。

协议落地以来，双方动作频密：9 月 21 日，蓝月亮代言人白鹿空降京东自营旗舰店直播间，互动并释放专属福利；此前发布的中期业绩预告显示，蓝月亮上半年净亏损同比收窄不少于 55%，市场分析普遍将其归因于深耕京东超市电商基本盘的渠道策略。

作为消费者信赖的优选渠道，京东致力于打造全国最稳定的日销平台、最好的品牌建设平台、商品全生命周期回报率最高的平台，为品牌与用户构建长期可信赖的交易环境，助力优质好物高效直达消费者。

蓝月亮是我国知名大型日化企业，也是最早与京东超市深度合作的日化品牌之一。合作 18 年来，双方互为重要战略合作伙伴；此次协议签署，标志着合作从单一渠道销售迈向全链路、全周期的战略共建，深度与广度全面升级。

一轮明月，一室洁净，万家团圆。9 月 25 日晚，锁定总台秋晚与湖南卫视中秋之夜，收看期间登录京东搜索“蓝月亮中秋”，解锁专属福利、抽取万元好礼，与蓝月亮、京东超市共赴这场跨越 13 年的团圆之约。