今年上半年，国内美妆市场的情况似乎依旧不容乐观。国家统计局统计数据显示，2024年1月至6月，化妆品零售总额2168亿元，同比增长1%。

    复苏疲软，导致很多业内人士对此感到一丝不安。但亿邦动力深度分析发布中期报告的12家美妆的财报后，却从中感受到了新的希望。
    以珀莱雅为代表的国货品牌，在产品、研发、组织、品牌等多方面发力，展现了与外资美妆巨头势均力敌的自信；大热成分重组胶原蛋白，展示出不俗的市场潜力；花西子、方里等国货彩妆品牌，在抖音平台找到了新的增长机遇。
   狂飙突进，往往潜藏着危机；增速放缓，也许是件好事。今年上半年，国货美妆分化趋势更加明显。虽然依旧“内卷”，但国货美妆头部不再单纯依靠流量和营销，开始主动探索更加健康的增长方式。