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20年国货崛起涅槃,林清轩创面部精华油奇迹

来源:
编辑:电经淘讯
时间:2023-11-18

       2023年电商双十一正式落下帷幕,面部精华油的"销冠王"再次花落林清轩。作为山茶花抗老修护专家,本次双11林清轩交出了一份令人艳羡的答卷。天猫单渠道销量破亿,同比2022年GMV增加60%,销售额爆发增长1.6倍。爆品实力突围,斩获榜单佳绩,其中山茶花抗老修护精华油荣登天猫精华油热卖榜以及预售榜双榜Top1[1];今年6月上市的山茶花多肽抗皱修护面霜,也获得了天猫抗皱面霜新品榜Top1的好成绩[2]。

       天猫精华油热销榜以及天猫抗皱面霜新品榜国货崛起,林清轩坚定高端化之路今年双11,国货美妆大放异彩,多个品牌强势超越国际大牌登上销量热卖榜,越来越多的消费者愿意为国货买单的同时,国货美妆的舆情也被顶上热搜。一部分消费者对于国货美妆发出了这样的质疑:"国货为什么卖的这么贵?""他们凭什么?"。其实优秀的国货美妆早就开始意识到这些问题并早已开始布局,林清轩就是其中之一。

      长期以来中国中高端护肤品市场几乎被外资品牌垄断,国货品牌想要突围异常艰难。林清轩成立于2003年,致力于为人们提供天然、安全、有效的护肤品,2016年之际,成立了13年的林清轩已经积攒了一定实力。但品牌创始人孙来春却在国际各类化妆品展会中发现,高端护肤品市场"高手众多"却鲜有国货。

      当时,华泰证券提供的一份报告显示,国际高端护肤品多年来取得两位数增长,而大众护肤品却开始逐渐走下坡路。这让孙来春开始深思,"为什么中国不能拥有自己的高端护肤品牌?"他深刻地意识到国货不能永远盘踞在美妆市场的低端和中端,困于无休止的价格战,他的觉醒正式开启了林清轩的高端化进程。


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