“水果姐”凯蒂·佩里在MV中手提标志性红色购物袋与吉福特熊玩偶，掀起社交平台玩梗热潮;帕里斯·希尔顿一家在洛杉矶门店“沉浸式扫货”，保镖手提大袋战利品的画面颇具视觉冲击;王嘉尔怀抱吉福特熊、手拎墩DUN鸡的照片刷屏全网;董璇母女打卡大型YOYO手办;范丞丞也被偶遇在MINISO店内选购进组物资。

在传统印象中，明星与高净值人群的消费多与奢侈品紧密绑定。如今，为何中外明星名流纷纷成为MINISO“常客”?这背后不仅是“明星同款”的短暂风潮，更映射出MINISO从“大众市场”向“高势能圈层”、从“年轻标签”向“全球家庭消费”的战略升维。其正凭借“兴趣消费”的深度实践，悄然重塑全球消费审美，完成从商业输出到文化共鸣的品牌跃迁。

“多IP矩阵+多品类好物”齐发力，全球掀起逛名创热潮

随着明星家庭与名流人士频繁进店选购IP好物，在全球消费市场，MINISO正掀起一股独特的“逛店热潮”。这股热潮的底层支撑，是其构建的“多IP矩阵 ×多品类好物 × 沉浸式体验”一体化生态，精准覆盖了从功能满足到情感共鸣的全方位需求。

依托极致的供应链效率与规模优势，MINISO持续打磨涵盖日用百货、美妆、文具等数十个品类的产品矩阵，以高质价比的产品夯实用户基础。这构成了品牌吸引全球家庭、建立高频复购与深度信任的“压舱石”，确保了基本流量与商业稳定性。

但MINISO的真正突破，在于为这些高质价比的“实用品”注入了“情感灵魂”。从联名国际知名IP，到大力挖掘自有IP，MINISO通过“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动，不仅与全球超150个知名IP建立合作，更成功孵化出吉福特熊、墩DUN鸡等自有IP，并独家签约YOYO、Kumaru、萝卜街等艺术家IP，构建起覆盖全年龄段、兼具文化深度与情感链接的IP矩阵。