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未能扭转颓势良品铺子再换帅,零食巨头急需突围?

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编辑:电经淘讯
时间:2025-03-05

    时隔16个月,休闲零食品牌良品铺子再次做出重大人事调整。3月3日晚,良品铺子发布公告称:原董事长、总经理杨银芬因个人原因辞任,经董事会全票表决通过,由董事、战略与发展委员会召集人程虹接任董事长并代行总经理职责。

    自2023年上任以来,杨银芬任董事长不足两年。杨银芬曾在上任后向虎嗅表示,自己思考的一个关键难题是:如何在利润和价格之间找到平衡点。

    如今这个平衡点是否找到不得而知。但杨银芬曾给自己制定的“两个半年”目标中的第二个目标:2024年上半年,一系列调整要在经营业绩上看到成效。从业绩上看,这些似乎未能完全如愿。

    财报显示:2024年上半年,良品铺子营收38.86亿元,同比减少2.52%;扣非净利润仅746万元,同比下滑93.97%,现金流净额同比下降90.81%。而放眼全年,良品铺子近期披露的业绩预告显示:经公司财务部门初步测算,公司2024年预计将亏损2500万元—4000万元。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-7,000万元到-5,000万元。

    良品铺子方面将业绩的亏损解释为:公司2024年仍遵循“降价不降质”方针,进一步在门店渠道对部分产品实施降价策略,并在产品结构上进行了调整及新品类的尝试,售价下调及产品结构的调整影响了公司的毛利率,因此公司的净利润表现为下降。

    回看2023年末。杨银芬上任三天后即推动公司成立17年以来最大规模降价,目标是提升市场份额和供应链效率。但此举导致毛利率持续下滑(2024年上半年降26.39%)。尽管部分单品销量增长(如轻甜芒果干销量增275%),但整体利润端承压,未能扭转营收颓势。

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