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小众运动高尔夫,为何迎来众多消费品牌的“角逐”?

来源:
编辑:电经淘讯
时间:2024-06-05

    近两年,最能带动大众情绪,让“淡人”变“浓”、“浓人”更“浓”的当属各种户外运动风潮。除露营、骑行、citywalk等相对普适的运动之外,这股风似乎也刮到了小众、高端运动圈,如高尔夫。在传统印象里,高尔夫运动是有钱、悠闲的精英人士专属;相比于其他运动类型,其有着浓郁的商务、社交属性。如今,高尔夫运动与这些标签的绑定关系正在弱化。

    一方面是大众对高尔夫运动的关注重点,正从其代表的外在身份,转向这项运动对人内在情绪、生活状态的影响。“5G冲浪选手们”大概率刷到过一条“笑声也分贫富”的短视频,其中发出“有钱风”笑声的正是一位高尔夫球手,被网友评价为“一听就情绪很稳定”。

    另一方面,高尔夫运动的受众群体呈现出明显的大众化、年轻化特征,进而提高了这项运动的时尚含量。社交平台上,关于高尔夫的讨论不再仅聚焦于商务聚会场景或专业技巧,还关联了轻社交场景、时尚潮流文化等内容,推动Golf(高尔夫)延伸为Golfcore(高尔夫穿搭)及相关的生活方式。

    高尔夫运动“下凡”、Golfcore流行,吸引了更多品牌下场,改变着高尔夫用品相关品类的流行趋势、市场格局。原本就聚焦高尔夫运动的品牌,不断找到创新方向,为自己谋求新的增长空间;而Lululemon、Li-Ning、Lee等综合运动品牌甚至是大众消费品牌的加入,也增加着这个市场的看点。

    这不仅仅是高尔夫运动市场的新风向,也是运动、时尚与当代人理念碰撞融合出新鲜生活方式的契机。而今年恰逢高尔夫运动在新中国发展的第40年,当一项来到“不惑之年”的运动变得年轻、潮流,还将为品牌带来怎样的机遇?

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