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玩味时尚版“see梯walk”,头号玩家UR抖音破圈

来源:
编辑:电经淘讯
时间:2023-11-15

今年,越来越多有关“生活”的话题被广泛讨论。对于年轻人而言,越发学会在日常生活中给自己“找乐”,而平台和各大品牌,也着力于如何与年轻人一起打造“理想生活”。天猫发布15周年《生活因你而理想》品牌片,以微观的视角陪着用户穿越宏伟的15年;小红书基于自身社区生态,推出一个长线IP遛遛生活,让商业融于生活,同步转化城市体验、用户互动和品牌价值。

知名服饰品牌URBAN REVIVO(以下简称UR),以今年最火热的City walk切入新世代年轻人的生活,在抖音开启为期1个月的话题——“see梯walk”,邀请爱好时尚的年轻人一起漫步都市,记录生活。

配图:UR抖音see梯walk话题

在UR开启“#see梯walk#”话题挑战的首日12小时,就已获得超900万播放量,正式掀起一股新型“see梯walk”风。话题中,时尚爱好者在扶手梯上、电梯间里,沉浸式演绎多重场景以及多元时尚穿搭,呈现匀速享受都市生活的自我态度。

配图:时尚爱好者们积极参与话题挑战

不止于此,近期抖音出现“变装挑战”、“意想不到的转场”等热门话题,同样通过生活化的话题切入都市生活,鼓励人们在社交媒体积极表达自己。而UR此次从#see梯walk#话题切入,通过以不设限的都市时尚态度传递遵从内心、探索自我的积极正向态度。从City walk到see梯walk,新世代的潮流爱好者不受时间与空间限制,表达自我态度。

UR以时尚有型的摩登职场主题、生活化气息的都市漫游主题,以及CG视频数字化主题,以多类型创意短视频内容给潮流时尚爱好者带来新奇和新体验。以“玩味”态度,撬动新世代的潮流时尚爱好者在职场或生活中张弛有度的一面。

配图:UR近期的系列创意短视频

近年来各大品牌已不止于满足新世代年轻人对于产品的基础功能需求,而期望能进一步满足他们个性化的多元诉求,构建为消费者带来提升生活品质、满足情绪价值的商品与场域。本次UR的创意视频,也让我们看到了品牌的多元内容表达。人们在满足自身诉求和情绪价值的同时,或许也有机会在都市生活中寻找到自得其乐的方式,发现一个更快乐也更幸福的自己。在未来的更多时间里,人们可以感受到更多类似UR这样的品牌带来的创意灵感。

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