社交电商领域迎来了一场前所未有的“送礼物”比拼。近日，微信小店、天猫、抖音等社交电商平台纷纷上线“送礼物”功能，切入私域电商流量这一新兴赛道。

    2024年12月18日，微信小店开启“送礼物”功能的灰度测试。该功能允许用户以发送红包的方式，将微信小店内的商品赠送给好友。此外，抖音的“团购随心送”已从限时活动变为常驻功能，用户可将团购商品以“红包”方式赠送，在商城购买的商品也能以包裹礼物形式赠送。

    此外，消费类上市公司也在积极布局社交平台“送礼物”功能。例如哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司的互动信息显示，公司微信小店已开通好友转送功能，销售情况良好，符合预期。

    社交平台开启“送礼物”功能，一方面，拓展了销售渠道；另一方面，有望增加用户黏性和活跃度，使购物更具社交互动性和情感表达功能，增强用户与平台、品牌间的联系。”