9月23日，第九个“中国农民丰收节”如期而至。四川甘孜县来马镇来马村，雪山为幕，村落为景。直播镜头前，一群来自蒙牛的青年“助农主播”正对着屏幕热情推介高原青稞、牦牛肉和藏族非遗文创产品，带动线上线下消费近十万元。

这场名为“青春‘益’起牛 高原庆丰收”的直播活动，是蒙牛乳业团委积极响应国务院国资委第五届“央企消费帮扶兴农周”相关部署、推进乡村振兴青春建功行动的具体实践。

近年来，蒙牛团委持续打造“青春‘益’起牛”团青志愿服务品牌，围绕乡村振兴、绿色发展、社会帮扶等方向，探索构建“企业+青年+社会”三位一体的志愿服务机制，推动青年志愿服务与企业业务发展、社会责任实践相融合，引导青年立足专业所长、深入基层一线，在服务社会、服务乡村中锤炼本领、贡献青春力量。

把青年所长，带到乡村振兴一线

甘孜县地处川西高原，海拔高、交通远，当地优质农特产品在拓展市场、产销对接等方面仍有进一步提升空间。当地青稞产业已建成标准化生产线，开发出青稞饼干、青稞茶等多种产品，但如何进一步拓展销售渠道、提升市场触达能力，仍是产业发展需要关注的问题。

蒙牛团委在活动筹备阶段便明确思路：立足当地实际需求，将企业青年的能力优势与乡村发展需求相结合。青年员工熟悉新媒体传播、擅长年轻化表达，就组建青年助农推荐团，把直播间搬到高原一线。

9月2日，一场线上直播技术赋能培训率先展开，50余名当地电商从业者参与学习，从选品逻辑到推荐话术逐一梳理。9月21日，蒙牛青年抵达甘孜后直奔来马村，开展现场辅导答疑。

直播当天，蒙牛青年助农推荐团与中粮集团驻村第一书记、甘孜县国资平台负责人、当地企业代表共同出镜，非遗传承人带着特色文创走进直播间现场演示传统技艺。雪山、村落、锅庄舞，高原特色文化与丰收好物一同呈现在消费者眼前。

数字赋能，让助农从“一次直播”走向“持续帮扶”

一场直播能带来一定的销售转化，但如何让帮扶效应不随着活动结束而消散？

共青团中央部署乡村振兴青春建功行动，明确提出要引导广大青年围绕“网络电商”等方面开展服务，运用新技术赋能乡村建设。

直播活动结束后，蒙牛团委与共青团甘孜县委随即召开团建共建座谈会，明确将依托团组织桥梁纽带优势，探索搭建“团组织+企业+地方”常态化共建模式。具体路径也更加清晰：持续输出直播技术、运营经验和品牌资源，推动单次活动形成的传播热度进一步转化为持续帮扶动力。

从培训当地电商人才，到建立常态化共建机制，蒙牛青年正以数字化手段助力当地拓展农特产品销售渠道，为优质农特产品走出高原、走向更广阔市场提供新的助力。

在服务乡村中，锻造更有担当的青年队伍

近年来，蒙牛集团通过饲草保供、技术帮扶等举措，持续带动数百万农民增收致富。在这场“强乳兴农”的实践中，青年正成为积极参与乡村振兴、履行社会责任的重要力量。

“青春‘益’起牛”的意义，不止于一次助农直播的销售数据。它提供了一个观察青年成长的窗口：当青年走出车间和办公室，走进海拔3480米的高原村落，面对真实的乡村需求和一线场景，需要将日常工作中的专业能力转化为解决实际问题行动能力。

这种“在实践中成长、在服务中担当”的路径，与乡村振兴青春建功行动倡导的方向相契合——引导青年深入基层、服务乡村。蒙牛青年在甘孜的实践表明，这一过程既是企业履行社会责任、助力乡村发展的实践场，也是青年锤炼本领、增长才干的重要课堂。

同样的青春身影，也活跃在乌兰布和沙漠的生态治理一线。2023年，蒙牛集团奶源事业部从全国选拔26名青年骨干组建“春雷行动”青年突击队，投身“三北防护林体系”建设。面对年降水量不足103毫米的严酷环境，他们探索应用智能灌溉系统，在15000亩示范基地落地8套设备，实现节水率提升40%；科学规划柠条、沙蒿等耐旱植物混播比例，构建起300米宽的阻沙林带。

26个日夜，26名青年在乌兰布和沙漠东缘开展耐旱植物播种等生态治理工作，探索“生态治理+产业发展”的循环模式。截止目前，蒙牛集团携手上下游合作伙伴，在乌兰布和累计建成6200多亩复合型防风固沙林带，完成220平方公里沙漠绿化。

从乌兰布和沙漠的生态治理，到甘孜高原的云端助农，“青春‘益’起牛”所承载的，是青年走进基层、服务乡村、增长才干的实践探索，也是蒙牛以青年力量助力乡村振兴的生动注脚。