近日，甘肃莫高实业发展股份有限公司(股票代码：600543，简称“莫高股份”)在河南郑州正式揭牌成立莫高(河南)科技发展有限公司(简称莫高科技)。新公司定位为莫高股份数字化转型的核心载体，将全面负责旗下年轻化战略产品——茶萃气泡果酒“莫小汽”的线上运营与数字营销业务。此举标志着这家扎根西北四十余年的葡萄酒龙头企业，以科技赋能传统产业、加速布局全国市场迈出关键一步。

战略落子中原：破解行业困局，激活增长新引擎

当前，国产葡萄酒行业面临连续12年营收下滑的挑战。莫高股份作为农业产业化国家重点龙头企业，主动求变，选择河南作为战略支点。河南人口基数庞大、消费市场广阔、电商生态成熟，为莫高品牌“走出西北、辐射全国”提供了理想土壤。莫高科技的成立，旨在依托中原区位优势，整合直播电商、平台运营、私域流量等数字化工具，为传统葡萄酒业务注入新动能。

产品创新突围：“莫小汽”以四重风味抢占年轻赛道

新公司运营的核心产品“莫小汽”，是莫高股份专为年轻消费群体打造的创新低度气泡酒系列。该产品突破传统果酒同质化局限，以“真葡萄酒+鲜果原汁+醇香茶底+绵密气泡”四重风味融合为特色，定位“轻奢、无负担、高颜值”的微醺社交场景。其基酒选用莫高核心资产——珍稀黑皮诺葡萄，结合低温冷萃茶工艺与鲜果原汁，兼顾东方美学与现代口感，覆盖独饮、小聚、野营等多元化消费需求。

数字化运营升级：从“流量”到“留量”的转化路径

莫高河南科技公司计划通过三大路径深化线上布局：

1. 直播电商体系升级：建设品牌直播基地，通过达人矩阵与品牌自播结合，传递产区故事与品质理念；

2. 会员数据平台构建：打通公域与私域流量，实现用户精准运营与口碑裂变；

3. 即时零售渠道拓展：布局美团闪购等平台，满足“即买即饮”消费趋势。

此外，公司还将推动产品定制化创新，针对低度潮饮、果味融合等方向开发新品，实现“消费者导向”的柔性供应链响应。

展望未来：以科技驱动行业高质量发展

莫高股份强调，新公司需以业绩为导向、品质为底线、创新为动力，快速打开线上市场局面。行业专家认为，莫高此次转型不仅是企业自救之举，更为葡萄酒行业应对“灵魂之问”提供了实践样本——通过数字化营销与年轻化产品双轮驱动，推动产业从“库存思维”向“动销思维”转变。

随着莫高科技的正式启航，莫高股份有望以“科技+品牌”的双重优势，在行业调整期中率先破局，为中国葡萄酒产业的高质量发展探索新路径。