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市值蒸发270亿元!耐克正在跌落“神坛”

来源:
编辑:电经淘讯
时间:2024-07-04

   耐克,曾经深受国人喜爱。耐克运动鞋和衣服不仅是时尚的代表,甚至被视作身份的象征,能把球鞋卖到奢侈品高度的恐怕也只有耐克。在制霸运动服饰行业近半个世纪后,耐克步入寒冬。

    6月29日消息,截至当地时间6月28日收盘,耐克股价暴跌19.98%,收盘报75.37美元/股,市值蒸发约284.1亿美元(约人民币2064.6亿元)。而就在前一天,耐克发布了2024财年第四季度和全年财务数据,业绩不及预期,增长陷入停滞。        

    财报显示,耐克集团2024财年全年营收为513.62亿美元,同比增长约1%;净利润为57亿美元,同比增长约12%。第四财季,耐克营收为126.06亿美元,低于预期的128.6亿美元;净利润为15亿美元,超出预期的12.76亿美元;毛利润率为44.7%,低于预期的45.3%。

    由于门店和线上销量下降、经典鞋款业务下滑以及全球市场消费趋势不均衡,耐克下调了2025财年的业绩指引。耐克预计,2025财年销售额将出现个位数百分比的下滑,而分析师预期为增长0.9%。        

    就在近日,市场还传来耐克首次签下奥林匹克难民代表团成员,宣布将与国际奥委会IOC、奥林匹克难民基金会达成合作的消息。一向高高在上的耐克到底怎么了?耐克,又是如何将“一手好牌打烂”的?
 

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