耐克，曾经深受国人喜爱。耐克运动鞋和衣服不仅是时尚的代表，甚至被视作身份的象征，能把球鞋卖到奢侈品高度的恐怕也只有耐克。在制霸运动服饰行业近半个世纪后，耐克步入寒冬。

    6月29日消息，截至当地时间6月28日收盘，耐克股价暴跌19.98%，收盘报75.37美元/股，市值蒸发约284.1亿美元（约人民币2064.6亿元）。而就在前一天，耐克发布了2024财年第四季度和全年财务数据，业绩不及预期，增长陷入停滞。        

    财报显示，耐克集团2024财年全年营收为513.62亿美元，同比增长约1%；净利润为57亿美元，同比增长约12%。第四财季，耐克营收为126.06亿美元，低于预期的128.6亿美元；净利润为15亿美元，超出预期的12.76亿美元；毛利润率为44.7%，低于预期的45.3%。

    由于门店和线上销量下降、经典鞋款业务下滑以及全球市场消费趋势不均衡，耐克下调了2025财年的业绩指引。耐克预计，2025财年销售额将出现个位数百分比的下滑，而分析师预期为增长0.9%。        

    就在近日，市场还传来耐克首次签下奥林匹克难民代表团成员，宣布将与国际奥委会IOC、奥林匹克难民基金会达成合作的消息。一向高高在上的耐克到底怎么了？耐克，又是如何将“一手好牌打烂”的？