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价格“野性增长”,户外品牌为什么越卷越贵?

来源:
编辑:电经淘讯
时间:2024-06-01

    滑雪、露营、飞盘、骑行……户外热的风一直没停过,今年这股风吹到了山上。过去的五一假期,“徒步登山”热度大涨300%,爬泰山的人从山脚堵到山顶,许多热门徒步线路如四姑娘山更是出现了爆单情况。

    随着户外运动从硬核小众到轻量大众,蛋糕的盘子越来越大,可是消费者发现,各路玩家扎推涌入的同时,配齐一套户外装备却越来越贵了。即使不卷装备买平替,一向以“性价比”著称的迪卡侬也在悄悄涨价,部分商品价格甚至上涨50%,打破了消费者对其“高质平价”的滤镜。

    此举当然引起了众多争议,毕竟产品一旦被锚定“平替”,涨价这种“反人设”的做法会劝退相当一部分价格敏感的消费者。在竞争日益激烈的当下,迪卡侬为何要下这步“险棋”?背后揭示了户外运动行业的哪些变化?作为行业领头品牌,迪卡侬的策略变化值得从业者推敲一二。以此为背景,我们也进一步探讨了涨价潮下国内外品牌的表现,以及国产户外品牌的机遇与挑战。

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