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电商巨头集体出海,只有京东掉队了吗?

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编辑:电经淘讯
时间:2024-04-22

    出海,是这两年各行各业最火爆的关键词之一,也是电商巨头眼中的香饽饽。跨境电商行业中,已经形成了“出海四小龙”的格局,阿里的速卖通、拼多多的TEMU、抖音的TikTok电商以及快时尚巨头Shein成为最受海外消费者青睐的中国电商平台。
    然而,在电商巨头纷纷出海的时候,曾经“三巨头”之一的京东却黯然失色,差距被越拉越大。尤其是在C端,似乎并没有打出一个名号响亮的平台为海外用户所知。
的确,回顾京东的出海历程,一路上充满了坎坷。

    2014年,刘强东表态:“是否国际化,决定了京东未来的生死。”自此京东开始了出海之路。
    2015年6月,京东上线了全球售业务(JOYBUY)俄文站;11月,京东与印尼当地最大的投资公司Provident Capital合资成立了京东印尼站。
    2016年8月,刘强东重整旗鼓,将原京东商城首席执行官沈皓瑜调任京东集团国际业务总裁。不知是不是刘强东对成绩不满意,2017年4月,京东又设立战略部和国际业务拓展部,任命郑孝明担任京东集团国际业务总裁。
    从此,京东出海一路高歌猛进,2017年6月,“京东售全球”业务正式上线,随后京东陆续投资了印尼电商Tokopedia、越南电商平台Tiki,并与泰国零售集团Central Group成立电商合资公司JD Central。
    可惜好景不长,2019年刘强东召开了一次内部会议,由于业绩未达到预期,会上把京东国际业务当作反面典型批评。当年9月,任命孙世珉为京东东南亚总裁。
    2020年5月,刘强东在全员信中表示,京东的梦想是“成为一家国际化的公司”,目标是“在海外再造一个京东”。为了早日实现这一目标,同年12月刘强东再次做出管理层调动,任命老将闫小兵出任京东集团国际业务部负责人。
   但事情没有往刘强东设想的方向发展。2021年底,京东宣布旗下跨境电商B2C平台JOYBUY将升级为跨境B2B交易和服务平台,并关停了英文站和俄文站原有业务的运营。同时,闫小兵因家庭原因和身体原因退休,由陈冠翰接任。
    2023年初,京东印尼站和泰国站先后发布公告称,将于3月31日起停止所有服务。短时间内,京东海外电商业务接连收缩、关停,只有国际物流业务在海外运作。

    来源:搜狐

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