在过去 10 年中,手游以外的用户支出飙升,从 2014 年不足 30 亿美元攀升至 2023 年 640 多亿美元。是什么推动了该增长?data.ai报告显示娱乐、社交媒体等社交应用,效用和效率类工具应用在 2023 年引领潮流,均实现同比增长。今天,我们先来整体研究社交赛道。

社交泛娱乐“走向海外”,成为重要增长点

近年来,社交泛娱乐在海外蓬勃发展,成为中国应用创业者新的选择,”走向海外”成为一种不约而同的趋势。拓展更多地区市场和充分利用地区移民人口红利,已成为陌生人社交迅猛增长的两大机遇。从全球社交APP收入排行榜来看,美国以其庞大的人口基数和强大的付费能力居首。在中国开发者深耕中东及东南亚市场的同时,加大对欧美、日韩等市场的关注与拓展,将有效提升APP的收入和下载量。

此外,地区移民的人口红利也是一个重要的增长点。根据统计,外来移民占比越高的国家,陌生人社交市场规模就越大。对用户而言,不论移民到哪里,都期望在社交平台上找到与自己相似类型或同族裔的人群。开发者可以根据语言、宗教、社区等维度设定新的APP类型,也可以在原有APP内根据不同人群设置用户对内容消费和语言的偏好,以吸引更多的移民用户。