在快节奏生活压力和海量的信息冲击下,消费者的消费体验常常陷入疲劳和困顿中,如何简单、直接、高效通过营销手段占领消费者心智,成为众多品牌的一大难题。其中,综艺植入作为各品牌热衷手段之一,不仅能够借势综艺节目与明星资源的流量支持,也能通过合适的综艺场景充分自然地展示产品与品牌,潜移默化地在观众心中种下品牌印象的心锚。

    受限于当前综艺的内容选材及场景,植入的品牌以快消、家居、生活日用品类为主,餐饮品牌较少进行综艺植入。而探鱼锚定与年轻人生活息息相关的户外露营聚餐场景,在生活类综艺《阳光姐妹淘》中,探鱼将行业首创的烤鱼外卖植入明星闺蜜的田园生活中,与她们一起在“阳光小屋”中分享惬意的生活方式,开启闺蜜相聚的美好时光。以综艺IP势能撬动目标消费者,展现探鱼“爽麻无限,开心吃鱼”的品牌主张,完成品牌精准曝光收割。

    近年来,生活类慢综艺层出不同,通过慢节奏的镜头记录,将明星嘉宾忙碌生活里的“烟火气”真实呈现。作为一档呈现当代女性精致微度假生活方式的真人秀节目,《阳光姐妹淘》第三季延续前两季的基调,在这里嘉宾不再是紧绷压力、全力以赴的公众人物,而是享受生活、活在当下、与好友欢快相聚的普通人,流露出了更自然、更生活化的一面。节目通过户外露营聚餐、厨艺展示等多个生活化场景与环节,展现当代女性多样化、个性化、健康且时尚的生活态度。