国际电商| 跨境电商| 移动领域| 数字经济| 物流快递| O2O资讯| B2B资讯| 创投时代| 行业调查| E零售| 微经济| 新理财
颠覆联名款不出第二季的认知,潮牌HSPM是如何做到的
ID新思维 | 来源:中国电商金融网 2019-01-03

设计师联名系列是H&M每年的保留项目,几乎每次合作都能成为全球时尚圈的年度盛事。但是到了2017年,H&M联名跨界的行情遇到了滑铁卢。H&M X设计师Erdem Moralioglu联名款的国内指定发售门店从2016年的14家锐减到5家。据媒体报道,发售当天H&M北京蓝色港湾门店仅不到30位消费者排队等候购买。

图片9.png

看起来,当联名款成为品牌的常态化动作,就很难在消费者当中创造足够的惊喜感。而推出同一位设计师的第二季产品,俨然成为了更不明智的选择。

然而12月26日,韩都衣舍官方正式宣布与意大利籍设计师达成第二次合作,共同推出HSPM系列第二季。这一切让人不禁发问:连H&M都不敢轻易推出第二季联名系列,韩都衣舍为何如此大胆?

图片10.png

对此,韩都衣舍品牌负责人表示,一方面,不同于2017年H&M设计师联名款的消费者反响,HSPM上一季的表现远远超乎预期。今年年初,韩国网红和超模最先将潮牌HSPM在INS上带火。被引入国内后,诸多娱乐明星、时尚圈达人们也对HSPM的单品青睐有加,明星单品甚至被炒到上万价格。HSPM成为时下年轻消费者群体中最火的潮牌之一。

图片11.png

另一方面,韩都衣舍看重的是设计师本人的时尚基因。作为前Gucci设计师,她的作品中兼容了对于细节及品质的追求以及意式风情的休闲随性。她曾作为Gucci Dionysus、Gucci Sylvie系列等诸多爆款的核心创作人员,被称为Gucci近些年品牌年轻化的重要推动者。与这位前Gucci设计师的合作,可以有效地提升品牌力和产品力,有利于品牌的长远发展。

图片12.png

图片13.png

双方都从上一次的合作中汲取了丰富的经验,包括精准的市场洞察,和年轻人畅通的交流方式,娱乐化、内容化的营销策略。对于HSPM设计师联名第二季的表现,韩都衣舍和设计师都充满了信心。

责任编辑:电商金融网小编 关闭 打印 纠错 收藏
评论总数:0 [ 查看全部 ]网友评论
 
   验证码:   
综合要闻 更多

  中新网12月17日电 日前,全国农村留守儿童关爱保护“百场宣讲进工地”第100场在中建一局北京亦庄某项目部举...[详细]

商业观察 更多

     对众多的消费者来说“双十一”电商意味着折扣和实惠!...[详细]

电商产业 更多

  在短视频巨头快手内部,有一个团队极少、收入可以忽略不计,但经常被宿华、程一笑提到的项目。   与其...[详细]

电商经营 更多
融资合作|网站地图|版权声明|关于我们|联系方式|广告服务| 融资合作| 专题访谈|设为首页

版权所有违者必究! CopyRight @ 2007-2018 中国电商金融网