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消费升级、线上流量越来越贵红利逐渐消失
电商经营 | 来源:中国电商金融网 2018-05-04

    在消费升级、线上流量红利逐渐消失的背景下,各行各业都开始了新零售的探索,线上线下融合、周期订阅等新零售方式让整个消费市场的消费方式更加多元化、个性化。
去年到今年,不断看到新零售的各种报道,无人超市、无人货架、生鲜配送……
   为什么零售变革会是现在。一个重要原因是线上的流量越来越贵;另一个原因是90后逐渐进入家庭生活,成为社会消费的主力之一。90后在消费观念上与父辈大有不同,他们开始为品质支付溢价,消费品类结构也和上一代有差异。
   新零售的本质是人货场的重构,以前传统的商业主要是货、场、人的顺序,现有商品,之后有了商品交易的场所,再去连接人。但现在用户需求越来越个性化,这个时候就需要重构人货场的逻辑。
   新零售并不是零售行业的颠覆性革命,而是优化、深挖带来的巨大革新:消费群体的变化带来的消费升级和消费内容革新;新零售是深度挖掘消费场景、挖掘用户的行为;资本拐杖下的规模化优势。
   新零售的变革目标之一是要提升零售的效率。信息技术将会在企业经营变革中发挥更加重要的作用。技术的变革将会是零售变革、效率提升的重要基础。零售的变革、效率的提升将会是以技术为先导的。
   总体来说,新零售是崛起于8090后的消费升级和消费结构的变化之中,互联网企业通过场景的深挖、线上线下一体的注意力抢夺、大数据模型的构建,在资本力量的加持和本身模式的底层本扩张性特点,深度优化原有传统零售的新玩法。

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