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腾讯“赛马机制”,网易“一厂两制”
ID新思维 | 来源:中国电商金融网 2018-02-13

    2015年 6月,网易严选刚刚注册了新浪微博账号。
    这个脱胎于网易邮箱事业部的项目虽然业务还不成熟,但发展方向已经很明确了,只知道生活家居以及ODM工厂可会是重心。
邮箱和电商听起来是完全“不搭架”的两个东西。电商能孵化出来简直就是天方夜谭。
但事实证明,163邮箱不止孵化了网易严选,某种程度上还造就了京东。
2012年2月,当时还是网易邮箱事业部总经理的柳晓刚发了一条微博:
据Hitwise中国提供的最新数据显示,用户在进入京东商城之前的网站中,163网易免费邮箱成为仅次于百度搜索的第二大类上游网站。
柳晓刚恐怕早在2012年就知道邮箱流量可能是做电商的好入口。
2014年,网易考拉海购刚刚上线, CEO张蕾带着团队全世界跑仓库、看品牌。眼尖的柳晓刚发现,这些海外品牌的制造商大多是中国企业。
他挑了一款日本毛巾找中国代工厂定制,200块的市场价出厂价10几块,用邮件给网易内部发广告卖,最后居然有30万的销售额。
这次卖货也就是网易严选早期孵化阶段的尝试,结果被丁磊看中。
网易严选注册微博的那个月,刚刚并入天美不久的卧龙工作室正在加班加点,希望《英雄战迹》能干过光速工作室的《全民超神》。
一个月后,《英雄战迹》发布,成绩惨淡。《英雄战迹》在腾讯求爷爷告奶奶,在别的部门要不到资源。
不久后,《英雄战迹》回炉,改名成了《王者联盟》。3V3也变成了5V5。
本来内部开会都已经敲定了《王者联盟》的名字,正式开测前但《英雄联盟》制作商拳头公司明确反对。
那年10月份,《王者联盟》这个颇为山寨的名字最终改名成了现在的《王者荣耀》。
一开始光速工作室的《全民超神》本来是备受好评的,但买英雄都得充钱。天美老谋深算,直接攒金币、攒钻石就能买英雄,俘获了一大批“白嫖”的小学生。
后来,只想着圈钱的《全民超神》心思全在养成和副本上,一个英雄一两百,一个皮肤400块,隔壁的《王者荣耀》28块8,勇者皮肤带回家。
再后来的事情大家都知道。内部赛马中,《王者荣耀》PK过了《全民超神》,手Q、微信以及其他各种资源才开始朝《王者荣耀》倾斜的。

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