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视频营销时代数字广告市场增长势头迅猛
电商经营 | 来源:中国电商金融网 2017-12-25

   “无论广告形式如何变化多端,至始至终,营销的本质没变。”FancyDigital创始人兼CEO秦晓玲说道,“营销依然是在有限的预算下,通过各个消费者的触点到达合适的场景,传递合适的内容,以此能打动目标消费者,在情感层面跟他形成连接。”经过前期的整合之后,后期则可以通过技术和数据的方式,全面地分析用户在视频层面的关注点,甚至是渗透到内容喜好等更深层次的行为。
提及视频广告怎样跟软性的内容做结合和互动,FancyDigital认为要把视频营销的内容往社交的方向去做引导。在以往的视频营销策略中,往往缺乏社交元素的融入。而如果在视频当中,可以创作、分享各种热点内容,引导消费者参与互动,广告的效果是毋庸置疑的。
“站在品牌方角度,将社交因贯穿于于视频广告的最好的状态即:让消费者由粉丝变为忠实粉丝,最后成为虚拟员工。”秦晓玲认为,社交和视频要能实现巧妙的融合。
“实际上,为品牌广告主做视频营销时,我们都是默认做完所有的安全服务。”秦晓玲认为,为品牌创造良好的广告环境是属于第三方数字营销平台的职业操守范畴,FancyDigital也会主动复查广告位是否存在被覆盖或者不安全的情况。基于数据市场,FancyDigital也与很多源部企业实现DMP数据层面的合作,其中不乏独家合作。“我相信,这个市场需要大家各自发挥优势,一齐创建良好的营销环境。”
秦晓玲认为中国的市场已经呈愈加开放的趋势,要想追踪到从曝光、种草到最终购买的轨迹,只有愈加公开化的数据才能辅助实现。

责任编辑:电商金融网小编 关闭 打印 纠错 收藏
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