近年来，随着消费升级步伐的不断加快，消费者对于乳制品的认知逐渐提升，绿色、健康、品质的观念深入人心。具有高品质、高营养、高安全等特点的高端奶也进入消费者的视野。

叮咚买菜在消费者不断增长的差异化需求下，推出优质、有保障的高端牛奶，满足用户对于“品质至上”的消费新需求，引领消费升级。

5月30日，叮咚买菜上线一款朝日唯品娟姗牛乳，每盒售价36.7元，预计月交易额将超30万左右。据了解，这款牛奶产自全球范围仅20万头左右、占奶牛总数1%的珍稀娟姗牛，口感醇厚，富含优质乳蛋白，不少用户表示“口感浓郁、很丝滑”。