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拼多多6月MAU同比增幅超50% 下沉之战蓄势待发
编辑:电商网小编
2019-07-24

    国内权威数据公司QuestMobile发布中国移动互联网半年报,报告显示, 6月份拼多多在下沉市场月活同比净增7220万,同比增幅达59.4%。 受益于此,拼多多6月全景流量用户规模达到3.9亿,在电商行业继续稳居第二,仅次于手机淘宝。
值得注意的是,该报告认为下沉市场已经成为2019年中国移动互联网最重要的战场。数据显示,2019年,中国移动互联网月度活跃设备规模已经触顶11.4亿,第二季度用户规模单季度内更是下降近200万,但三四线城市用户仍然保持较高增速。
而与此同时,在可支配收入及消费支出上,农村居民增长速度均高于城镇居民,农村居民消费潜力可期。据Mob研究院分析,下沉市场用户规模高达6.7亿,占据超过一半的市场规模;下沉市场用户日均使用手机时长达5小时,在互联网人口红利消失的背景下,扛起流量增长大旗;
最重要的是下沉市场目标用户虽然月入普遍低于5000元,但是年实际可支配收入可达4-5万,无房贷车贷压力,妥妥完胜一二线城市用户,是以下沉用户成为移动购物平台争相争夺的重点群体。
今年天猫618期间,据淘宝、天猫总裁蒋凡透露,聚划算的同比成交增长达到86.5%,带动的同比订单增长更达到106%,为品牌商家带来3亿新客,旗下天天特卖为产业带商家带来4.66亿订单。此外,天猫购买用户来自四五六线城市的占比高达49%;
京东直接用5亿元红包重砸下沉市场,其中也包含了三四线城市消费者热衷的社交玩法——京东拼购。而拼购的发力也成为了本次618期间推动商品大卖的一个重要因素,数据显示,京东拼购3—6线城市下单用户数同比增长106%。
而今年618的下沉之战只是个序幕,618大战熄火后,淘宝、京东、拼多多仍“摩拳擦掌”,虎视眈眈着下沉市场。淘宝早在今年3月份就出手布局下沉市场,将聚划算与“天天特卖”、“淘抢购”合并,成立新的营销平台,主要目标就是利用各种低价爆款,来吸引“五环外”群众。
此外,6月27日有消息称,阿里正在考虑将聚划算从淘宝天猫独立出来,成立大聚划算事业群。独立后的聚划算将扛起抢占下沉市场、单挑拼多多的大旗。对此,阿里巴巴不予置评。
与此同时,拼多多内部也传出消息,正在考虑将旗下对于日活跃用户数贡献最大的“限时秒杀”频道独立出来,成立“秒拼”事业群,独立后的秒拼将扛起进军一二线城市市场、单挑聚划算的大旗。
一而再再而三,又有消息人士称,京东拼购业务正在从内部拆分,拆分后拼购业务将独立运营。据悉,目前京东拼购团队整合,已经持续一段时间,预计将于9月完成拆分,正式上线运营。
如此可见,电商巨头的下沉之战早已是蓄势待发。但是各路商家纷纷发力进军于此也就意味竞争的白热化,尤其是由于下沉用户对于价格的敏感性,大家都是以极致低价来吸引下沉用户,如此能否长期发展还是一个值得深思的问题。

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