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乳业巨头加深与阿里合作接入零售通平台
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      据《电商报》获悉,天鲜配成立于2018年7月,而蒙牛鲜奶事业部于2018年6月曾为其新零售项目进行智能冰柜招标,该项目即天鲜配;其业态与“自动售货机”类似,主要以覆盖社区场景为主。

具体而言,即在部分居民小区投放智能冰柜,用户可以通过在淘宝、天猫线上平台或者扫描冰柜上的二维码选购商品,在配送完成后,可通过输入密码或再次扫描二维码取货。目前,天鲜配已覆盖15座城市的近600个社区。

天鲜配方面将这一订奶平台归纳为 “线上平台订奶,楼下智能冰柜取奶”的新零售模式,旨在解决传统订奶到户不新鲜、不便捷、品质低的三大问题。其中,蒙牛主要负责该流程的上游,即提供新鲜的牛奶饮品,而阿里巴巴则主要负责配送环节,包括下单、管理配送时间、冷链运输等。

而巧的是,另一乳业巨头光明也在近日加深了与阿里的合作。11月19日,光明乳业股份有限公司与阿里云计算有限公司签署战略合作协议。根据协议,阿里云将以“云计算、人工智能、中台”为基础,整合阿里巴巴集团在新零售、支付、物流、办公、智慧门店等方面资源,为光明乳业提供支持,探索新零售和智慧产业相关的数字化转型新模式。

另有资料显示,早在2018年1月,光明乳业就与阿里巴巴零售通达成合作,并携经销商体系整体接入零售通平台。此外,光明随心订平台已经搭建在阿里云上,在今年的天猫双11中,随心订平台单日销售额1841万元,创下历史新高。

不过,对于布局鲜奶市场的原因,阿里方面表示暂无更多信息透露。但由于乳制品目前在电商渠道的销售份额依然较低,具有较大成长空间,加之低温乳制品快速增长。数据显示,低温鲜奶的年均增速为18.5%,而常温产品的增速近几年都一直维持在个位数。因此,吸引阿里入局也不足为奇。

而对于乳品企业来说,携手阿里,一方面可以快速解决乳品的冷链、物流、配送等一系列问题,降低运营成本;另一方面还可以进一步延伸到更大的健康冷鲜商品市场。此外,随着头部乳企与电商合作日益密切,或将改变中国乳制品行业以传统渠道为主要格局的现状,搭上新零售便车,迎来更好的发展。

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