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泰国电商的数据 8个头部玩家最新的介绍
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   周泰国系列的开篇,就从6个赛道中8位头部玩家的业务开展详细图文分析。下文将围绕电商领域的电商平台、社交电商、共享出行三大块,对阿里、腾讯、京东、Google、Facebook、LINE、Grab、Go-Jek不断向全渠道发展的业务展开最新的介绍。
根据泰国政府2019年度的电商报告,泰国的电子商务平台分为三类:企业对企业(B2B)交易,企业对消费者(B2C)交易和企业对政府(B2G)交易。在这三类交易中,B2B交易最大,占55%,其次是B2C交易(占29%)和B2G交易(占16%)。
泰国最大的两个电商巨头分别由阿里巴巴支持的Lazada Group SA和新加坡Sea Ltd.旗下的Shopee两家垄断企业主导。而新加坡Sea曾由腾讯A、D两轮投资,已于2018年在美国上市。2018年泰国总理会见刘强东和尚泰泰国CEO,京东也加快了在泰国的布局。
腾讯在泰国要从电商平台和社交电商两块去看。拥有3010万月活量,Shopee在网站和移动应用程序排名中均位居第二,该泰国平台专用网站在2019年5月至7月间每月平均吸引了3300万人次访问。Shopee凭借核心转运中心以及自建物流SLS在物流业不发达、不平衡的泰国有着独特优势。泰国最大的“传统”超市品牌之一乐购Tesco Lotus合作推出了在线购物网站,在电商方面取得了新的进展。
京东的月活量相比前两大电商只有120万,但我们还是需要关注于JD而言仅次于印尼和越南后的第三大市场的布局。在电商业务上,京东2018年9月和尚泰泰国Central Group合作推出其泰国电商平台“JD CENTRAL”,同时还和当地本土的时尚电商Pomelo进行合作。
Google、Facebook占据着搜索、社交两个具有强网络效应的领域,建立了牢不可破的壁垒。根据电子交易发展局的数据,泰国目前约有5100万互联网用户,4800万Facebook用户,4100万LINE用户,1300万Instagram用户和900万Twitter用户。泰国92%的在线购物者在购买商品前都会使用Facebook研究新产品。迎合该种趋势,Facebook推出了facebook shop,充分发挥社交电商的流量优势。同时Google.com和Google CO TH超过Facebook位列搜索网站排行榜前两名(参见下图),依然具有数字广告领域的绝对地位。
靠着可妮兔和布朗熊高萌表情包,来自日本的社交媒体LINE可以说是风靡泰国。在2019最新手机应用月活跃用户排行中超过Facebook和Lazada排名第一(参见下图)。凭借软件的超高人气,LINE泰国新任CEO Dr.Phichet Rerkpreecha信心满满地宣告了一系列在当地市场的服务和创新,包括LINE Mini app、LINE Shopping、LINE MAN Grocery、LINE Melody和Smart Channel。

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